Panimula Sa Copywriting. Bahagi 6. Mga Code Ng Marketing

Panimula Sa Copywriting. Bahagi 6. Mga Code Ng Marketing
Panimula Sa Copywriting. Bahagi 6. Mga Code Ng Marketing

Video: Panimula Sa Copywriting. Bahagi 6. Mga Code Ng Marketing

Video: Panimula Sa Copywriting. Bahagi 6. Mga Code Ng Marketing
Video: Copywriting Philippines - Lesson 1 The Basics 2024, Marso
Anonim

Ano ang nangyayari sa karamihan ng kopya ng ad sa Russia ngayon? Ang sakit ng kawalang katwiran. Namangha siya ngayon hindi lamang ang copywriting, kundi pati na rin ang wika ng press, gobyerno, lalo na ang State Duma.

Ano ang copywriting
Ano ang copywriting

Ang toneladang pandiwang basura na bumubuhos mula sa lahat ng panig ngayon ay isang hindi kinakailangang linya na may tuldok sa diagram ng lohika ng paglalahad. Ang pinakamataas na agham ng kawastuhan at kagandahan ng pagtatanghal - alam ng retorika ang mga sinaunang Greek at Roman, at dinala sa pagiging perpekto - ang British.

Maraming mga kadahilanan sa advertising ang natutukoy sa pamamagitan ng kamalayan ng tatak, daluyan ng advertising, natatanging taktika sa marketing, pagiging bago ng istilo, at maraming iba pang mga pangyayari. Kapag nag-a-advertise ng kotse o isang yate, gagamitin namin ang ganap na magkakaibang paglipat ng marketing at mga solusyon sa advertising, sa halip na kumatawan sa mga serbisyo ng isang abugado o hairdresser. Ang bawat produkto, serbisyo ay nangangailangan ng iba't ibang mga diskarte mula sa pananaw ng marketing: ang isa sa mga gawain ng teksto ng advertising ay upang buong ibunyag ang lahat ng mga katangian ng produkto (serbisyo), na nakatuon ang pansin ng potensyal na consumer sa mga tampok, pakinabang at mga benepisyo ng acquisition. Samakatuwid, sa iba't ibang mga sitwasyon, kakaibang mga diskarte sa wika ang kinakailangan. Ang gumagana sa isang kaso ay hindi gagana sa iba. Walang unibersal na wika sa advertising. Nalalapat ito hindi lamang sa mga pag-uuri ng mga kalakal (serbisyo), kundi pati na rin sa mga katangian ng kultura ng bawat lipunan. Ang isang matagumpay na proyekto sa advertising, halimbawa, sa Japan ay hindi gagana sa mga kultura ng Slavic dahil sa mga pagkakaiba sa mental na kapaligiran ng iba't ibang mga bansa, kahit na palaging may mga hindi inaasahang pagbubukod sa advertising.

Ang guro ng advertising na si Ogilvy ay sumulat: "Kung nais mong kumbinsihin ang mga tao na bumili ng ilang bagay o gumawa ng isang bagay, kung gayon kailangan mong magsalita ng kanilang wika, mag-isip sa kanilang wika - ang wikang kanilang iniisip at pinag-uusapan araw-araw."

Ito ay nangyayari na sa isang press release, malambot na alok o advertising ng isang makabagong pag-unlad, iba't ibang bahagi ng teksto ng advertising ay nakatuon sa magkabilang mga grupo ng lipunan.

Kailangan mong isulat ang mga nasabing bahagi ng teksto ng advertising sa isang kakaibang wika. Upang magawa ito, kailangan mong magkaroon ng isang tiyak na pangkakanyahan sa tainga.

Maaari mo bang makilala ang istilo ng V. Nabokov mula sa istilo ng F. Dostoevsky o L. Tolstoy sa kathang-isip?

Ang sinumang magbabasa ng tao ay gagawing madali, dahil kayang kayang bayaran ng isang manunulat (at ang isang tao ay maaaring gumawa ng isang istilo - ang kahulugan ng lahat ng pagkamalikhain) upang sumulat gamit ang isang istilo, pagpapabuti at pagdikit dito.

Ang isang tunay na copywriter ay hindi kayang bayaran iyon. Dapat ay master niya ang lahat ng mga diskarte, makalikha ng iba't ibang mga teksto sa wika ng isang negosyante, maybahay, siyentista, abogado, magsasaka, atbp., Magkakasuwato na naglalagay, kung kinakailangan, ng kanilang wika sa isang teksto ng advertising.

Ang target na madla ay maaaring binubuo ng iba't ibang mga kategorya, pangkat, iba't ibang panlipunang kapaligiran.

Ang gawain ng copywriter kapag lumilikha ng tulad ng isang teksto ng advertising ay upang mapaunlakan ang lahat ng mga pang-istilong paraan sa isang buo upang gumana silang pantay na mabuti para sa iba't ibang mga kategorya ng mga tao.

Inirerekumendang: