Ang lohika sa pagtatanghal ng copywriter ay ang pag-iisip sa marketing, na idinisenyo sa teksto ng advertising, na ang gawain ay upang ihatid ang maximum na impormasyon sa minimum na mga palatandaan.
Matapos ang mga kahulugan (kanilang mga pagkakaiba) - "wikang advertising" at "teksto ng advertising" - ang susunod na mahalagang yugto ay ang lohika sa pagtatanghal ng copywriter. Ang teksto ng advertising ay hindi nangangailangan ng pilosopiya - ito ay kung paano mo matutukoy ang pangunahing kakanyahan ng lohika na ito. Ang teksto na ito ay dapat na kasing tumpak ng isang formula sa matematika na naglalarawan sa pinakamaikling at pinakamadaling paraan upang malutas.
Bakit nagsusulat ng mga teksto ang mga may-akda? Upang maihatid ang isang mensahe sa mambabasa. Hindi namin pinag-uusapan dito ang tungkol sa emosyonal, masining, estatiko o anumang iba pang mga katangian ng teksto, ang pangunahing batayan nito ay pag-iisip, impormasyon, kaalaman. Ang bawat teksto ay may kanya-kanyang partikular na gawain: ang ligal na teksto ay mapatunayan, na nabibihisan ng mga kliseong pangwika, puspos ng mga termino at tiyak na konsepto; ang teknikal na teksto ay magiging mapaglarawan sa kalikasan, naglalaman ng mga formula, grap, dry katotohanan; masining - upang isama ang lahat ng pagkakaiba-iba ng paleta ng wika. Ang bawat isa sa mga pagpipiliang ito ay may isang tiyak na pagpapaandar, gamit ang ilang mga diskarte sa wika. Ang wika ng isang mahusay na nakasulat na teksto ng advertising ay napailalim sa isang gawain - upang ibenta.
Ang impormasyon sa isang istilo ng advertising ay dapat na nakapaloob sa isang pangkabuhayan shell na ginagawang isang nagbebenta; dito ang halaga ng aesthetic ay hindi gampanan. Ang bawat salita sa teksto ng advertising ay dapat na napatunayan hangga't maaari upang ma-compress ang istraktura at materyal nang hindi nawawala ang lohikal na kahulugan nito.
Mayroong tatlong pangunahing mga prinsipyo kung saan sinusuportahan ang kopya ng ad:
- Pansin ng isang potensyal na mamimili na hindi interesado na magbasa ng kahit ano man (headline).
- Ang pagnanais na makatanggap ng bagong impormasyon (tungkol sa isang produkto, serbisyo, alok), isang interes sa pagbabasa, na lutasin sa tulong ng mga subheading, highlight, disenyo sa teksto ng mga pambungad na salita, mga espesyal na character, graphics, font at mga katulad na tool.
- Ang resulta ay isang pagbebenta. Ang teksto sa advertising ay dapat laging basahin hanggang sa katapusan.
Iyon ay, ang gawain ng isang copywriter ay upang lumikha ng isang teksto na nais mong interesin kaagad, binasa hanggang sa huli at magiging sanhi ng pagnanais na bumili (isang produkto o serbisyo). Ang sandali ng pagbebenta ay maaaring mangyari kahit saan sa teksto, depende ito sa lakas ng pagtatanghal at talento ng copywriter, ngunit sulit na alalahanin na walang perpektong mga teksto ng advertising.
Ang advertising ay palaging isang hindi inanyayahang panauhin sa isip ng isang tao, at ang daloy ng impormasyon sa mundo ngayon ay isang walang pigil na elemento, na ang dami nito ay lumalakas nang mabilis. Sa pinabilis na pag-unlad ng media at ng Internet, ang mundo ay nagiging mas maraming kaalaman, kung saan lalo itong nagiging mahirap na ihiwalay ang eksaktong pormula ng teksto ng advertising.
