Ngayon, mayroong isang malakas na impression sa copywriting na hindi nakikita ng mga may-akda ang pagkakaiba sa pag-unawa sa "ad language" at "ad text". Ang napakalaking pagdating ng "mga may-akda" sa advertising, na naging posible sa pag-unlad ng teknolohiya ng impormasyon (Internet), ay nagbunga ng isang hindi pangkaraniwang bagay tulad ng "copy-paste", iyon ay, nakadirektang teksto, binago ang hindi mabilang na beses upang mag-bypass ang mga programang kontra-pamamlahi ng mga serbisyo sa paghahanap.
Sa pagsisikap na gawing tapat ang teksto sa mga search engine, kung minsan ang mga pamantayan ng pagsabog ng wikang Ruso, na nag-iiwan ng toneladang basura, hindi marunong bumasa at sumulat sa materyal sa teksto. "Ang lakas ng dami ay pumapatay sa kalidad" "- ito ang pinaka tumpak na kahulugan ng" copy-paste ".
Ang isang teksto ng ad ay isang hanay ng mga tool sa wika na kumakatawan sa isang simbiyos ng nilalaman ng isang patalastas (paglalarawan ng produkto) at ang form nito - ang istilo ng paglalahad ng impormasyon, isang expression na nakapaloob sa karaniwang tinatanggap na mga pamantayan sa wika, sa mga formula na ginamit sa figure na ito ng pagsasalita, kung saan ang napaka "nagbebenta ng sandali" na bumubuo sa buong pagkopya. Ang teksto na ito ay maaaring magsama ng impormasyon tulad ng kasaysayan ng kumpanya, ligal na impormasyon, pagtutukoy ng produkto, pagmamay-ari ng tatak. Ang nilalaman ng naturang teksto ay nagsasama ng mga maalalahanin na sandali ng isang pang-emosyonal at nakapangangatwiran na likas na katangian, na dapat na magkakasundo na nakikipag-ugnay sa teksto, na umaakma sa bawat isa.
Ang auxiliary text ay maaaring magkakaiba, depende sa mga detalye ng produkto, promosyon ng tatak, at pagkilala nito. Para sa advertising ng isang law firm ito ay magiging isang teksto, para sa advertising ng isang bagong kotse - isa pa, para sa isang itinatag na tatak ng sigarilyo maaari itong maging isang slogan. Sa teksto ng ad, ang ideya ng advertising mismo ay mahalaga, ang nilalaman ay palaging nasa itaas ng form.
Ang wika ng isang patalastas ay isang limitadong hanay ng mga paraan kung saan ihinahatid ang nilalaman ng isang patalastas. Ang isang pag-iisip ay maaaring gawing pormal sa tulong ng komposisyon, paggawa ng maraming mga pagpipilian para sa pagbuo ng mga panukala, paggawa ng mga accent o pagbibigay ng iba't ibang mga pangkulay na kulay, gamit ang typography o sa disenyo ng bersyon ng web, mga font, iconography. Sa parehong oras, mahalaga na mapanatili ang semanteng pagkarga ng teksto nang hindi kinakailangang walang laman na mga form ng salita, gaano man sila kaganda. Sa perpektong wika ng advertising, walang kawalan, ang teksto ay dinisenyo lubos na simple, at ang nilalaman ay naging nakakaintriga, kumplikado, nakakaakit.
Ang wika ng advertising ay hindi lilitaw nang wala kahit saan, ang mga diskarte nito ay palaging, na tinutupad ang parehong mga punto ng pagbebenta sa wikang pampanitikan, ngunit sa isang mas banayad na antas lamang. Halimbawa, sa kanyang mga lektura sa panitikang Ruso, ang manunulat na V. V. Ginagamit ni Nabokov ang diskarteng ito, nagsisimula ng isang panayam sa A. P. Chekhov. "Ang lolo ni Chekhov ay isang alipin" - sa pangungusap na ito ay nagsisimula ang panayam, ang pagpapakilala na ito, pagkatapos na nais kong malaman ang opinyon ng may-akda-manunulat tungkol sa isa pang mahusay na manunulat. Mayroong intriga dito, lilitaw ang interes, at mayroong ilang elemento ng labis na galit na makinig sa iyo (basahin) ang buong teksto hanggang sa katapusan. Ang "momentum ng pagbebenta" sa kasong ito ay na-trigger ng 100% mula sa unang linya, ngunit hindi tulad ng pagkakasulat, walang ibinebenta dito.
