Madalas mahirap maintindihan ng mga baguhan na copywriter kung paano naiiba ang mga artikulo ng impormasyon tungkol sa pagbebenta ng mga teksto. Sa application, hiniling nila na bumuo ng isang paglalarawan ng pagbebenta para sa isang produkto sa isang online store, at sa mga artikulo sa mga site ng pagsasanay ay nagsusulat sila tungkol sa misteryosong mga pahina ng isang pahina, ngunit kung ano ito ay hindi malinaw. Subukan nating alamin ito.
Ang isang artikulong pang-impormasyon ay isang artikulo kung saan maaari kang makahanap ng impormasyon sa isang isyu ng interes mo - at wala nang iba pa. Hindi ka niya mahihimok na bumili ng isang bagay, ang kanyang papel ay maihahambing sa isang lektor: upang magbigay sa iyo ng impormasyon. Ang layunin ng artikulong pang-impormasyon ay upang palakasin ang posisyon ng site gamit ang mga query na may mababang dalas, upang madagdagan ang reputasyon ng site sa mga potensyal na mamimili sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng kapaki-pakinabang na impormasyon.
Ang isang nagbebenta ng teksto, sa kabaligtaran, ay dapat kumbinsihin ang taong nagbabasa nito upang gumamit ng isang produkto o serbisyo, o upang gumawa ng ilang aksyon.
Ang mga puting papel at kopya ng mga benta ay maraming pagkakapareho. Kaya, ang parehong uri ng mga teksto ay naglalaman ng kapaki-pakinabang na impormasyon sa paksa ng artikulo - sa artikulong pang-impormasyon, at impormasyon tungkol sa produkto - sa pagbebenta ng mga teksto. Ang kakulangan ng mga katangian ng produkto, ang mga kalamangan ay ginagawang walang silbi ang pagbebenta ng teksto. Marahil ang naturang teksto ay maaaring i-convert sa isang teksto ng imahe, ngunit hindi na ito ibebenta.
Ang pangalawang karaniwang katangian ay ang parehong uri ng teksto na gumagana upang lumikha ng isang positibong imahe ng tao o kumpanya na nagmamay-ari ng site. Kung ang artikulo ay impormasyon, nagdaragdag ito ng timbang sa site, dahil dito maaari kang makakuha ng mahalagang impormasyon sa isang isyu na nauugnay sa mambabasa. Kung ang teksto ay nagbebenta, lumilikha ito ng isang mabuting reputasyon para sa kumpanya ng pagmamanupaktura o nagbebenta, kung wala ito imposibleng ibenta ang produkto.
Ang una at pinakamahalagang pagkakaiba sa pagitan ng dalawang uri ng teksto ay ang hangarin kung saan sila nakasulat at ginamit.
Ang istraktura ng teksto ng pagbebenta at ang artikulong pang-impormasyon ay magkakaiba rin. Ang puting papel ay may isang mas simpleng istraktura. Maaari itong teksto, pinalamutian ng mga subheading, listahan, talahanayan, pupunan ng mga larawan o guhit. Ang istraktura ng pagbebenta ng teksto ay mas magkakaiba. Ang teksto ay binubuo ng maraming mga bloke, na maaaring magkaroon ng ibang istraktura, at kabilang sa mga tool sa disenyo ay maaaring magamit sa disenyo ng kulay, maraming mga larawan, mga slideview, at marami pa. Maaaring magamit ang mga pagsusuri, idinisenyo bilang magkakahiwalay na mga titik. Ang teksto ng pagbebenta ay maaari ring magsama ng impormasyon sa pagtatrabaho sa kumpanya, kung paano maglagay ng order, kung paano makarating sa warehouse, ang mga oras ng pagbubukas ng call center, mga pagpipilian sa pagbabayad, lahat ng maaaring kailanganin ng kliyente. Kahit na ang isang maliit na paglalarawan ng isang produkto sa isang online store, kung ito ay binubuo bilang pagbebenta, ay maglalaman ng maraming kapaki-pakinabang na impormasyon at mga katangian ng produkto - at ang mga argumento na pumabor dito.
Ang estilo ng kopya ng mga benta ay mas emosyonal, sapagkat ang layunin nito ay upang kumbinsihin ang customer na bumili. Ang pagbebenta ng kopya ay kinakailangang gumagana din sa mga posibleng pagtutol, na nagtatanggal ng mga pagdududa ng prospect. Ang isang maliwanag na kaakit-akit na ulo ng balita, kaakit-akit na teksto, isang paglalarawan ng mga problema ng kliyente - ang lahat ng ito ay nakakaapekto sa kliyente at tumutulong sa kanya na pumili. Wala sa lahat ang puting papel.
Panghuli, ang isang isang pahinang kopya ng benta ay maaaring malaki. Ang isang artikulong pang-impormasyon na masyadong mahaba ay higit na isang minus kaysa sa isang plus: ang isang malaking dami ay maaaring takutin lamang ang mambabasa.
