Ngayon ang PR (o mga relasyon sa publiko, mga relasyon sa publiko) ay isa sa pinakamahalagang kagamitan para sa pagpapatupad ng madiskarteng at pantaktika na mga gawain sa negosyo. Ang kahalagahan nito sa pagpapakilala at promosyon ng isang bagong produkto sa merkado ay mahirap bigyang-diin.
Panuto
Hakbang 1
Ang PR ay ang pamamahala ng opinyon ng publiko sa pamamagitan ng pagbuo ng mabisang komunikasyon sa pagitan ng kumpanya at lipunan. Ang pangunahing layunin ng PR kapag nagtataguyod ng isang produkto ay ang pagpapatunay at pagbuo ng mga pangangailangan para dito. Dapat ihanda ng mga propesyonal sa relasyon sa publiko ang mga mamimili para sa bagong alok, pati na rin ang tulong na bumuo ng interes dito. Kung wala ito, kahit na ang pinaka-advanced na produkto, kung saan maraming pera ang na-invest, maaaring hindi ma-claim.
Hakbang 2
Upang lumikha ng isang mabisang kampanya ng PR para sa isang produkto, kailangan mong isaalang-alang ang isang hanay ng mga kadahilanan. Kaya, kailangan mong pumili ng tamang oras para dito. Kung sinimulan mo ang pagsusulong ng napaka aga, maaari itong akitin ang pansin ng mga kakumpitensya na maaaring mauna sa iyo sa pagdadala ng isang bagong produkto sa merkado. Mahalaga rin na pumili ng tamang mga channel para sa promosyon ng produkto. Halimbawa, upang itaguyod ang isang produkto mula sa segment na b2b, walang katuturan na gugulin ang badyet sa mga malalaking paglalathala, ngunit maaari mong limitahan ang iyong sarili sa paglalagay ng mga artikulo sa mga magazine na makitid ang profile. Kinakailangan ding i-localize ang kampanya ng PR sa mga rehiyon kung saan planado ang mga benta.
Hakbang 3
Ang isang kampanya sa PR ay maaaring nahahati sa dalawang pangunahing yugto. Sa una, ang kinakailangang background ng impormasyon ay nilikha upang dalhin ang produkto sa merkado. Sa parehong oras, walang diin sa mismong produkto. Halimbawa, ang isang tagagawa ng pangkalusugan na pagkain ay maaaring mag-post ng isang serye ng mga artikulo tungkol sa mga benepisyo sa kalusugan ng malusog na pagkain at ang mga negatibong epekto sa kalusugan ng labis na timbang. Sa kasong ito, ang PR ay naglalayon sa paghubog ng isang fashion para sa isang malusog na pamumuhay, na lilikha ng isang mayabong lupa para sa paglulunsad ng mga produkto ng kumpanya sa merkado.
Hakbang 4
Ang produkto mismo ay ipinakita sa mga mamimili kaagad sa oras ng paglabas ng mga unang sample. Sa kasong ito, ang binibigyang diin ay ang mga pakinabang ng produkto kaysa sa mga katapat nito. Tulad ng maraming mga tao hangga't maaari mula sa mga kinatawan ng target na madla ay dapat malaman ang tungkol sa produktong na-promosyon, at maging interesado sa pagbili nito. Ito ang mga pangunahing layunin ng yugtong ito. Kabilang sa mga pamamaraang PR na ginamit, maaaring maiisa ng isa ang samahan ng mga eksibisyon, panlasa, palabas sa koleksyon. Ang mga nasabing kaganapan ay karaniwang sinasabayan ng mga pagtatagubilin at press conference para sa mga mamamahayag.
Hakbang 5
Bilang karagdagan sa paglikha ng isang kanais-nais na kapaligiran ng consumer at pagtaas ng kamalayan ng consumer sa produkto, isa pang mahalagang pagpapaandar ng PR sa pagtataguyod ng isang produkto ay upang maitaguyod ang feedback ng customer. Pinapayagan kang gumawa ng mga pagsasaayos sa patakaran sa marketing at pinuhin ang produkto alinsunod sa kagustuhan ng mga consumer. Gayundin, ang pagbuo ng isang modelo ng mabisang komunikasyon sa mga customer ay maaaring mapabuti ang imahe ng kumpanya sa kanilang mga mata at mag-ambag sa pagbuo ng katapatan ng tatak. Ang hanay ng mga pamamaraan para sa pagbibigay ng puna ay magkakaiba. Kabilang sa mga ito, ang paglikha ng mga club ng consumer, ang paanyaya ng mga regular na customer sa pagtatanghal ng mga bagong produkto, ang pagpapakilala ng isang sistema ng mga diskwento at mga karagdagang pribilehiyo ay nakikilala.
