Karamihan sa mga tindahan ay nag-aalok sa mga customer ng napakalawak na assortment ng mga kalakal ng ilang mga pangkat. Totoo ito lalo na para sa malalaking supermarket, kung saan ang bilang ng mga posisyon ay maaaring maging libo-libo. Mga espesyal na tao - merchandiser - siguraduhin na ang mga bintana ay mukhang kaakit-akit.
Pangunahing mga prinsipyo ng paninda
Mula sa isang pananaw sa marketing, ang merchandising ay isang hanay ng mga aktibidad na naglalayong dagdagan ang pagiging kaakit-akit ng mga kalakal sa pamamagitan ng paggamit ng iba't ibang mga diskarte na nauugnay sa assortment, posisyon sa bintana, mga kombinasyon ng kulay at iba pang mga isyu na nauugnay sa "pagpapakita" ng mga kalakal.
Mayroong dalawang pangunahing diskarte sa pag-aayos ng pagpapakita ng mga kalakal sa mga istante at window ng tindahan. Ang una ay minsang tinutukoy bilang "visual merchandising", at pangunahing nauugnay sa epekto sa pang-unawa ng mamimili. Halimbawa, ang katunayan na ang pinakamahal na mga item sa isang kategorya ay may posibilidad na nasa antas ng mata ay isang resulta ng pamamaraang ito. Ang visual merchandising ay malapit na nauugnay sa sikolohiya at disenyo, dahil ang pagbuo ng mga pamamaraan ng pagkalkula ay isinasaalang-alang ang mga kakaibang pag-unawa ng tao, at gumagamit din ng mga teknolohiyang manipulatibo.
Ang kategorya ng merchandising ay isang diskarte na madalas gawin ng malalaking tagatingi. Ito ay batay sa ang katunayan na ang mga tagatustos at tagagawa ng ilang mga uri ng mga produkto ay nagtapos sa isang espesyal na kasunduan sa tindahan, na malinaw na nagtatakda ng mga patakaran para sa pagpapakita ng kanilang mga kalakal. Pinapayagan ng pamamaraang ito ang mga namamahagi upang itaguyod ang ilang mga posisyon, makamit ang kanilang pagkakalagay sa mga pinaka-kumikitang bahagi ng window. Sa kasong ito, ang mga tungkulin ng mga empleyado ng isang supermarket o tindahan ay nabawasan lamang upang muling punan ang mga stock ng mga produkto sa mga bintana, nang hindi sumisiyasat sa mga intricacies ng mga prinsipyo ng kanilang paglalagay.
Trabaho ng merchandiser
Sa talahanayan ng kawani ng karamihan sa mga supermarket mayroong mga posisyon ng mga merchandiser. Karaniwan, gayunpaman, ang kanilang mga pag-andar ay nagsasama ng eksklusibong pag-update ng mga kalakal sa mga istante, ayon sa dating kilalang prinsipyo sa pagpapakita. Sa katunayan, ang mga responsibilidad sa trabaho ng naturang mga merchandiser ay hindi gaanong naiiba mula sa mga ordinaryong lumilipat, maliban sa pagtatrabaho sa isang supermarket hall ay nagsasangkot ng pagsunod sa isang tiyak na code ng damit. Na patungkol sa kabayaran ng mga merchandiser sa mga supermarket, maihahambing din ito sa suweldo ng mga hindi bihasang tauhan. Gayunpaman, ang posisyon na ito ay isang mahusay na pagpipilian para sa pagsisimula ng isang karera sa kalakalan: na may sapat na karanasan, ang merchandiser ay maaaring tumagal ng posisyon bilang isang katulong sa benta, pagkatapos ay isang cashier, shift supervisor, manager ng kalakal o kahit isang administrator ng tindahan.
Sa mga samahan ng pamamahagi, mayroon ding posisyon ng isang merchandiser, ngunit ang mga responsibilidad sa trabaho ay ganap na magkakaiba. Ang mga empleyado na ito ay gumugol ng halos lahat ng kanilang oras sa pagtatrabaho sa daan patungo sa mga retail outlet, sinusubaybayan ang pagpapakita ng mga kalakal sa bukid, pinapayuhan ang mga empleyado ng tindahan at pagmamasdan ang gawain ng mga kakumpitensya.
