Ang Slogan ay isang mabisa at nakakaakit na parirala na ginamit sa isang kampanya sa advertising upang maakit ang pansin ng mga potensyal na customer. Ito ang slogan, ang motto ng kumpanya, ang pangunahing pagkakaiba sa mga kakumpitensya. Ang mabuting mga islogan ay mabilis na "pumunta sa mga tao", na nagiging mga parirala na catch. Ang pagbuo ng teksto ng advertising ay napapailalim sa ilang mga patakaran at binubuo ng maraming mga yugto.
Panuto
Hakbang 1
Ang unang yugto ay mapanuri Una sa lahat, dapat mong kolektahin ang pinaka kumpletong impormasyon tungkol sa kumpanya kung saan mo bubuo ang slogan. Pag-aralan ang mga direksyon ng mga aktibidad nito, ang hanay ng mga produkto at serbisyo na inaalok, ang kanilang mga mapagkumpitensyang kalamangan, umiiral na mga tradisyon ng korporasyon, ang nilalaman at pagiging epektibo ng mga nakaraang promosyon, atbp.
Hakbang 2
Bumuo ng mga layunin ng kampanya sa advertising bilang isang kabuuan. Halimbawa, maaari itong maging tiyakin ang pagkilala sa isang bagong produkto, o pagdaragdag ng dami ng mga benta ng isang tiyak na pangkat ng mga produkto, o pag-akit ng mga karagdagang bisita, atbp.
Hakbang 3
Pag-aralan ang target na madla na mai-target ng slogan. Dapat mong tumpak na mailarawan ang kliyente ng kumpanya - isang mamimili ng kalakal, isang customer ng isang cafe, isang gumagamit ng mga serbisyo sa pagbabangko, atbp. Gumawa ng isang pangkalahatang paglalarawan ng target na madla: edad, katayuan sa lipunan, pamilya at mga bata, propesyonal na larangan ng aktibidad, mga kakayahan sa pananalapi, atbp. Ang listahan ng mga tampok ng pangkat ay maaaring mapalawak depende sa detalye ng na-advertise na mga kalakal o serbisyo.
Hakbang 4
Ang pangalawang yugto ay malikhaing Pagsulat ng isang islogan ay nangangailangan ng hindi lamang kaalaman sa mga teoretikal na pundasyon ng paggawa ng advertising, kundi pati na rin ng malikhaing pag-iisip, pambihirang diskarte sa pagtatrabaho sa teksto, mahusay na utos ng wikang pampanitikan ng Russia.
Hakbang 5
Piliin ang mga keyword na nais mong gamitin sa iyong slogan. Halimbawa, upang mag-advertise ng isang produkto, ang listahan ng mga pangunahing parirala ay binubuo ng mga tampok ng produkto at presyo: natural, pampagana, mababang calorie, mura, atbp. Kapag bumubuo ng isang slogan ng imahe, bigyang pansin ang mga katangian ng kumpanya sa kabuuan: maaasahan, maasikaso sa mga customer, matatag, atbp.
Hakbang 6
Itakda ang pangkalahatang tono ng slogan. Halimbawa, ang layunin ng advertising ay upang madagdagan ang mga benta ng mga kagamitan sa palakasan. Nangangahulugan ito na ang motto ng kampanya ay dapat maglaman ng mga salitang nakapagpapaalala ng isang aktibong pamumuhay: "Bigyan mo ako ng isang track ng ski!" o "Tumakbo para sa kaligayahan!" atbp.
Hakbang 7
Pag-isipan ang nilalaman ng semantiko ng slogan. Maaari mo itong ibase sa mga salita ng mataas na pang-emosyonal na pangkulay o matatag na formulasyon na may isang madaling maunawaan na kahulugan para sa target na madla. Tanggalin ang mga bastos at malaswang expression. Huwag palampasin ang mga pangungusap. Ang mga maikling islogan na naglalaman ng isang pangunahing ideya ay mas mahusay na pinag-isipan. Ang parirala ay maaaring rhymed o simpleng ritmo, na binubuo ng maikli, madaling bigkas na mga salita.
Hakbang 8
Tukuyin ang lugar ng slogan sa loob ng kampanya sa advertising, ang pakikipag-ugnay nito sa iba pang mga elemento. Halimbawa, ang isang slogan ay maaaring magamit sa isang ad sa TV ngunit hindi mai-print sa isang panlabas na poster. Pumili ng maraming mga variant ng pangunahing slogan para sa iba't ibang uri ng advertising. Gabayan ng prinsipyo ng pagiging organiko. Kaya, sa isang naka-print na layout, ang teksto ay hindi dapat mawala laban sa background ng larawan. Para sa buong kampanya sa advertising, gumamit ng isang font, isang pangkaraniwang scheme ng kulay, at isang solong saklaw ng tunog.
Hakbang 9
Ang pangatlong yugto - pagsubok Suriin ang slogan para sa pagiging natatangi at hindi malilimutan. Ang pinakamadaling paraan upang gawin ito ay sa pamamagitan ng isang pokus na pangkat. Mag-imbita ng 10-15 katao na tumutugma sa mga katangian ng iyong target na madla. Ibigay sa kanila ang lahat ng mga nakahandang bersyon ng slogan: sa print, audio-video clip, mock-up ng mga produktong souvenir, atbp. Makinig sa opinyon ng mga kalahok sa eksperimento: kung anong mga samahan ang mayroon sila na may kaugnayan sa slogan, nakaapekto ang apela ng advertising sa kanilang saloobin sa produkto (serbisyo, kumpanya), kung may pagnanais na bilhin ang na-advertise na produkto, kung maaalala ng mga tao ang slogan na ito sa loob ng ilang araw. Ang mga resulta na nakuha ay makakatulong sa iyo na makilala ang mga hindi matagumpay na elemento na kailangang baguhin.
