Ang isang matagumpay na teksto sa advertising ay palaging isang maximum na kapaki-pakinabang na impormasyon na may isang minimum na mga salita. Tulad ng wastong nabanggit, mas madaling gumawa ng sampung mga sonnet kaysa sa isang mabisang mensahe sa advertising. Sa anumang teksto ng advertising, isang linya ng advertising na "shock" ang mahalaga, isang nakahahalina na parirala na nagpapahiwatig ng kakanyahan ng panukala sa advertising sa isang form na form. Ang isang slogan ay madalas na nagiging isang parirala. Ito ay isang malakas na medium ng advertising. Ang pinakamahusay na mga halimbawa ng mga islogan ay nakarehistro bilang isang trademark. Paano matututong sumulat, bumuo ng isang slogan?
Panuto
Hakbang 1
Tama ang tawag sa slogan na isang slogan sa advertising (mula sa sinaunang Pranses na "battle cry"). Ito ay isang motto, isang tawag, isang maikling matalinghagang pagpapahayag, isang kaisipang ipinahayag ng aphistiko. Ang slogan ay nagbubuhay sa advertising. Pinaniniwalaan na 4-5 beses na maraming tao ang nakapansin sa verbal na pigura ng advertising na ito kaysa sa nabasa nila ang buong ad. Ang paglikha ng isang bagong slogan ay isang malikhaing negosyo.
Hakbang 2
Bago bumuo ng isang slogan, pagpili, malikhaing reworking at kritikal na pag-isipang muli ng kilalang at mahusay na itinatag na mga parirala, maunawaan ang pangunahing mga kinakailangan para sa isang slogan sa advertising. Ang slogan ay dapat na: - maikli at kawili-wili;
- maaasahan at naiintindihan;
- pabago-bago at makikilala;
- Katugma sa layunin ng kampanya sa advertising. Dapat itong maglaman ng isang ideya sa paksang advertising (alalahanin ang luma: "Kahit saan ngunit sa Mosselprom").
Hakbang 3
Ang isang magandang slogan ay hindi maaaring maisulat kung ang paksa ng patalastas ay hindi pa napag-aralan nang mabuti. Pag-aralan at pagsasaliksik nang detalyado ang mga isyung nauugnay sa:
- Natatangi, mga pakinabang ng produkto (serbisyo);
- ang pangitain ng produkto ng advertising customer;
- target na madla;
- ang inaasahang globo ng paggamit ng slogan (malawak, multidimensional na kampanya sa advertising, isang beses na promosyon, na nagli-link sa isang tiyak na uri ng media).
Hakbang 4
Upang lumikha ng isang mabisang slogan, mahalagang maghanap para sa isang ideya sa advertising, isang makabuluhang imahe. Maraming mga tekstuwalista sa gawaing ito ang tinutulungan ng paglikha ng tinatawag na istraktura ng nauugnay na larangan - ang pag-aayos ng mga konsepto, mga pare-pareho na nauugnay sa layunin ng advertising. Maaari itong maging: ang prinsipyo ng pagkilos ng napiling bagay, ang pamamaraan ng aplikasyon nito, ang paksa ng impluwensya, materyal, hugis, kulay, atbp. Mahalaga na lumikha ng isang aktibong bokabularyo: ang pagpili ng mga kasingkahulugan, antonimo para sa mga potensyal na makabuluhang salita - mga yunit ng advertising ng slogan.
Hakbang 5
Dapat tandaan na ang isang slogan ay isang parirala na agad na napapansin at naalala nang walang pagsisikap. Maaari itong maging pareho pare-pareho at nagbabago. Ang isang tanyag na halimbawa ay ang slogan ng kumpanya ng Coca-Cola. Noong 1886 ito ay "Uminom ng Coca-Cola", noong 1976 - "Si Coca ay nagdaragdag ng buhay", kalaunan - "Uminom ng isang alamat".
Hakbang 6
Sa dalubhasang panitikan, mahahanap mo ang maraming mga rekomendasyon sa mga posibleng algorithm para sa paglikha ng mga islogan. Narito ang ilang mga halimbawa: 1. Maglaro ng mga salita. Ang slogan ng mineral na tubig na "Holy Spring" ay "Ang susi ng kaunlaran.".3. Paraphrase (pagpapalit ng isang salita sa isang yunit na pang-termolohikal na may isang pangatnig): "Libre - Volvo".4. Ang Defraseologization (paglikha ng isang konteksto kung saan ang isang expression ay nakakakuha ng isang bagong kahulugan). Ang slogan para sa pandikit na "Sandali" ay "Pahalagahan ang Sandali!" 5. Lexical symmetry: "disenteng magazine tungkol sa disenteng mga kotse."
