Ang aming buhay ngayon ay hindi maiisip nang walang advertising. Orihinal, totoo at kaakit-akit na kaakit-akit na mga mensahe sa advertising ay palaging kawili-wili sa mamimili. Nangangahulugan ito na matagumpay nilang naisagawa ang kanilang pangunahing tungkulin: upang makabuo ng demand at pasiglahin ang pagbebenta ng isang produkto o serbisyo. Ang "positibo" ng mahusay na advertising ay hindi maikakaila: ito ay nagpapaalam, nagtataguyod ng pagpapabuti ng mga mayroon nang mga produkto at ang pagbuo ng mga bago, at nagtataguyod ng kumpetisyon. Ang pagsulat ng isang karampatang kopya ng ad ay agham, sining at bapor.
Panuto
Hakbang 1
Advertising sa press, print, screen (telebisyon, video advertising), panlabas, advertising sa radyo, sa transportasyon, sa punto ng pagbebenta, souvenir at iba pa: maraming mga channel at uri ng advertising. Ang lahat ay may kani-kanilang mga katangian, ngunit mayroon ding mga unibersal na batas ng kasanayan sa advertising (lalo na sa print advertising).
Bago ka magsimulang lumikha ng isang mensahe sa advertising, kailangan mong magkaroon ng isang kumpletong pag-unawa sa kung ano, saan, kanino, kailan at paano ito mai-advertise. Palaging tandaan ang utos ng advertising master na si D. Ogilvy: "Kung hindi ito nagbebenta, hindi ito pagkamalikhain."
Hakbang 2
Maging malinaw tungkol sa posisyon ng merkado ng produkto o serbisyo, ibig sabihin mangolekta ng impormasyon tungkol sa mga tampok nito, mapagkumpitensyang kalamangan, natatanging mga tampok. Tukuyin ang mga tukoy na benepisyo na matatanggap ng mamimili kapag binibili ang iyong ad item. Lumikha ng isang malinaw, mahusay na naisip na imahe ng produkto na may isang malinaw na pagtuon sa isang tukoy na consumer - ang iyong target na madla.
Iwasan ang mga negatibong parirala sa iyong mensahe sa advertising. "Magiging malusog ka" ay mas mahusay kaysa sa "hindi ka magkakasakit." Gumamit ng mga simpleng salita na gumagana nang maayos para sa lahat, tulad ng "libre," "bago," "natural," "makatipid," "mabilis," "madali," "kita," at iba pa. Ang iyong kopya ng ad ay dapat kumatawan sa mga katotohanan, hindi lamang mga pahayag.
Hakbang 3
Gumawa ng tala: kadalasan ang isang mensahe sa advertising ay binubuo ng tatlong bahagi - isang graphic na bahagi, isang slogan, isang bloke ng impormasyon. Slogan - motto sa advertising, apela, slogan. Ang layunin nito ay upang maakit ang pansin ng kliyente ("Kahit saan ngunit sa Mosselprom"). Sa bloke ng impormasyon, ang pangunahing bagay ay ang kakanyahan ng produkto, serbisyo, mga pakinabang nito, "detuning" mula sa mga kakumpitensya (corporate identity), hinihimok ang mamimili na gumawa ng aksyon (kabilang ang mga diskwento at benepisyo), address (komunikasyon).
Hakbang 4
Huwag kalimutan ang tungkol sa mga paraan upang madagdagan ang kakayahang mabasa ng iyong ad.
Narito ang ilan sa mga ito:
• Ang isang ad na nakalimbag sa pangalawang kulay, ayon sa mga eksperto, ay mas kapansin-pansin kaysa sa itim at puti ng 22%, at maraming kulay - ng 65%.
• Ang 1/4 pahina ng mga ad na nakaunat sa isang haligi ay makakakuha ng bahagyang pansin kaysa sa mga nakaunat o parisukat.
• Ang anumang pagtatabing ng patlang ay nanalo kumpara sa puti.
• Ang mga ad sa isang vignette, frame, bilog (sa anumang frame) ay mababasa nang mas mabilis.
• I-highlight ang isang mahalagang salita (parirala) na may isang font.
• Kung ang hitsura ng produkto, ang disenyo nito ay may malaking kahalagahan sa consumer, gawing pangunahing elemento ang imahe ng produkto.
• Tandaan na ang una at huling bahagi ng impormasyon sa advertising ay mas naalala nang masidhi - ang "edge effect".
Hakbang 5
Alagaan ang tamang pagpili ng mga kulay para sa iyong advertising. Ang "mga mekanismo" ng pang-emosyonal na epekto ng kulay sa isang tao ay inilarawan sa maraming mga mapagkukunan (tandaan ang tanyag na pagsubok sa kulay ng Swiss psychologist na si M. Luscher). Alam na ang isang matatag na pag-uugali sa kulay ay nabuo sa mga tao sa loob ng mahabang panahon ng pag-unlad sa kasaysayan (ang dilaw ay isang aktibong maaraw na araw at ang kanyang mga alalahanin, maitim na asul ay kapayapaan sa gabi).
Ang pagpili (at pagbabalik) ng mga solusyon sa kulay sa advertising ay naiimpluwensyahan ng maraming mga kadahilanan: ang nilikha na imahe ng isang produkto o serbisyo mismo, ang mga sikolohikal na katangian ng mamimili (consumer), nangangahulugang advertising, teknolohiya ng paglipat ng kulay (maaaring mapatawad ng pagganap ng mababang kalidad ang pag-print ang nakaplanong epekto), atbp. Sumasang-ayon na ang pulang kulay sa isang pakete ng sigarilyo ay napansin bilang isang simbolo ng kanilang lakas, asul at puti - gaan, berde ay nagpapaalala sa menthol, ang ginintuang naiugnay sa mataas na kalidad, ang kasaganaan ng "ginto" - na may isang mataas na presyo.
Ang may kasanayang ginamit na kulay ay hindi lamang nagdaragdag ng kakayahang makita at kaakit-akit ng mensahe sa advertising: lumilikha ito ng tamang kalagayan, hinuhubog ang imahe.
