Ang mass media ay nananatiling isa sa pangunahing mga channel ng PR para sa paglulunsad ng mga kumpanya. Sa kabila ng maikling buhay ng balita at saklaw ng pahayagan, ang bawat positibong media na binabanggit ay naglalagay ng isang matibay na pundasyon para sa reputasyon ng samahan. Gayunpaman, hindi lahat ng pinuno ay handa na aprubahan ang napalaking mga pr-budget. Ngunit kahit na sa mga kondisyon ng hindi sapat na mapagkukunan sa pananalapi, posible na ayusin ang isang napakalaking kampanya sa impormasyon sa media.
Mula sa advertiser hanggang sa newsmaker
Para sa isang samahan, walang mas madali kaysa sa makuha ang papel na ginagampanan ng isang advertiser. Upang magawa ito, sapat na upang regular na makipag-ugnay sa media para sa pagkakaloob ng block o advertising sa teksto. Kaya, ang mga contact ng kumpanya ay inilalagay sa base ng kliyente, mula sa kung saan hindi madaling bumalik sa address book ng editoryal na tanggapan.
Kung nakikita ng media ang isang kliyente sa samahan, pakikipag-ugnayan na kung saan ay eksklusibong itinatayo sa mga komersyal na termino, kakailanganin ng maraming trabaho mula sa tagapamahala ng PR upang gawing isang impormante ang kanyang samahan.
Sa mata ng seryosong media, ang mga kostumer na handang magbayad ng pera ay hindi gaanong mahalaga kaysa sa maaasahang mga impormador na nagbibigay ng isang natatanging produkto ng media. Ang pagiging tulad ng isang kasosyo para sa mga mamamahayag ay nangangahulugang walang hanggan nakakalimutan ang tungkol sa pag-publish sa mga komersyal na termino.
Kakailanganin nito ang pagtatasa ng mga kalakasan at kahinaan ng mga pangunahing tagapagsalita ng samahan, ang kanilang pagpayag na kumilos bilang isang mapagkukunan ng impormasyon at kakayahang makipag-usap sa press. Mas handang tumugon ang mga mamamahayag sa pakikipag-ugnayan kapag binigyan sila ng pagkakataon na direktang makipag-usap sa nagsasalita.
Sabihin mo sa akin kung sino ang iyong kaibigan
Ang isa ay hindi dapat maghintay para sa mga alok sa mga libreng publication mula sa mass media ng malawak na pagdadalubhasa - pahayagan sa impormasyon, mga lathalang sosyo-pampulitika, atbp. Mas madalas, ang lubos na nagdadalubhasang mga pahayagan ay sumasang-ayon sa mga libreng kondisyon ng pakikipagtulungan sa impormasyon. Ang kanilang mga mapagkukunan ng impormasyon ay hindi mga press press, ngunit natatanging impormasyon na nakuha mula sa kailaliman ng mga slum ng kumpanya.
Ang gawain ng isang pr-manager ay upang makahanap ng mga nasabing publikasyon, magtaguyod ng produktibong pakikipag-ugnay sa kanila at makipag-ugnay sa mga kasosyo sa buong oras - ang impormasyon ay dapat ibigay sa kanila bilang isang priyoridad, kung hindi man ang naturang kooperasyon ay hindi magtatagal.
Nakalimutan nang luma
Pinag-uusapan ang tungkol sa mga klasikong mekanismo ng pagpapakalat ng impormasyon, hindi dapat isulat ng isa ang tradisyunal na pamamahagi ng mga press release. Sa kabila ng pag-aalinlangan na ang gayong mekanismo ay hindi na napapanahon, para sa maraming dalubhasang media, ang pagkuha ng balita mula sa mga kumpanya ay isa sa mga pinaka maaasahang mga channel ng impormasyon.
Bilang karagdagan, ang mga press release ay hindi lamang maipapadala sa pamamagitan ng e-mail, ngunit na-post din sa mga espesyal na platform, na madalas na ginagamit ng mass media. Mayroong higit sa isang dosenang mga naturang mapagkukunan sa runet.
Ang bagong media - mga social network, ito ay isa pang mahalagang channel, kung saan, nang sabay-sabay sa direktang layunin nito - pakikipag-ugnay sa mamimili - ay nagbibigay-daan sa iyo upang madagdagan ang bilang ng mga freelance na mamamahayag at blogger na maaaring makakita ng isang impormante sa kumpanya.
Ang isa pang mahalagang mekanismo ng pakikipag-ugnay sa media ay ang paghahanda ng mga komento at materyales sa kahilingan ng editorial board. Hindi kinakailangan na maghintay para sa isang pagkukusa mula sa editoryal board upang maghanda ng isang opinyon ng eksperto. Ang isang tagapamahala ng PR ay maaaring mag-alok nang nakapag-iisa upang maghanda ng isang eksklusibong posisyon ng kumpanya sa isang partikular na pahiwatig na resonant na impormasyon. Halimbawa: ang isang problemang pangkapaligiran sa pagbawas ng mga bihirang species ng halaman sa lugar ng konstruksyon ng isang suburban complex ay maaaring mangailangan ng mga komento mula sa mga eksperto sa disenyo. Ang isang tagapamahala ng PR ng naturang isang samahan ay maaaring malayang lumabas sa press na may isang puna mula sa ulo, na magiging isang plus para sa kumpanya.
Baguhin ang mukha ng teksto
Kung sa arsenal ng isang pr-manager mayroong, tila, lahat - isang malakas na journalistic pool, isang hukbo ng mga tapat na blogger, isang masinsinang pamamahagi ng press press, at nag-aalok pa rin ang media na maglagay ng mga balita sa mga komersyal na termino, oras na upang isaalang-alang muli ang kalidad ng mga teksto.
Malamang, ang problema ay nakasalalay sa tono ng imahe, na madalas na inabuso ng mga tagapamahala ng PR. Ito ay humahantong sa ang katunayan na ang isang editor na maaaring interesado sa isang pang-impormasyon na okasyon ay hindi pa rin kasama ang teksto sa news feed dahil sa malaking gastos sa paggawa na kailangang gastusin sa emasculating lahat ng mga kawit ng imahe mula sa materyal. Magugugol lamang ng oras ang media dito kung walang ibang impormasyon. Gayunpaman, ipinapakita ng kasanayan na palaging may ilang uri ng solidong analogue, kung saan hindi mo kailangang mag-pore ng maraming oras sa pagtatapos.
Dapat isaalang-alang ito ng isang tagapamahala ng PR at, kapag naghahanda ng isang pahayag, ilipat ang diin mula sa pagpoposisyon ng samahan patungo sa panlipunan o pampulitika na bahagi ng okasyon ng balita. Tiyak na pahalagahan ito ng dalubhasang media at kukuha ng naturang press release sa kaunlaran.
