Ang isang press release ay isang "malakas na link", ang kawalan ng kung saan makabuluhang binabawasan ang pagiging epektibo ng anumang kumpanya ng PR. Kadalasan, ang mga press release ay itinakda sa isang kaganapan, pagtatanghal o kampanya sa advertising.
Ang pangunahing gawain ng isang press release ay upang iguhit ang pansin ng mga mambabasa sa paparating na kampanya, upang mainteres ang mga ito sa kaganapang ito, upang maitaguyod ang ugnayan sa pagitan ng samahan at ng target na madla.
Ang isang press release ay ang napaka "malakas na link" kung wala ang pagiging epektibo ng anumang kumpanya ng PR ay makabuluhang nabawasan. Kadalasan, ang mga press release ay itinakda sa isang kaganapan, pagtatanghal o kampanya sa advertising. Ang pangunahing gawain ng isang press release ay upang iguhit ang pansin ng mga mambabasa sa paparating na kampanya, upang mainteres ang mga ito sa kaganapang ito, upang maitaguyod ang ugnayan sa pagitan ng samahan at ng target na madla.
Hindi tulad ng mga teksto sa advertising, na tungkol sa mga produkto, kalakal o serbisyo, likas na balita ang mga press release. Ang kanilang pangunahing gawain ay hindi sa bukas na advertising, ngunit sa akit ng pansin ng target na madla.
Mga pangunahing punto ng press release
Impormasyon - ang bahagi ng balita ay dapat na nasa gitna ng pahayag. Upang ma-akit ng press press ang pansin ng mga mambabasa, sabihin sa amin ang tungkol sa isang kaganapan na tiyak na magiging interes ng target na madla. Mga promosyon, bagong serbisyo, pagbuo ng mga bagong linya ng produkto, anibersaryo, parangal, nakamit, paligsahan - lahat ng ito ay ang napaka "cogs" na ginagawang isang malinaw na hanay ng mga katotohanan sa isang malinaw na mekanismo.
Istraktura. Ang klasikong press release ay isang pyramid, kapwa sa form at sa nilalaman.
Tulad ng nakikita mo, ang "form" ay ipinapalagay ang isang maikling laconic heading, isang lapidary unang talata at isang voluminous pangunahing bahagi. Ang "Nilalaman" ay binubuo ng parehong mga bahagi, ngunit ang pangunahing katawan ng nauugnay na impormasyon ay dapat na nilalaman sa pamagat at nangunguna. Ang pangunahing bahagi ay ang mga detalye at higit pang abstract na impormasyon tungkol sa kumpanya.
Wika - Isulat ang iyong pahayag sa isang buhay na buhay, naiintindihan na wika. Tandaan - hindi ito isang pampromosyong teksto, ngunit isang mensahe sa balita na dapat makapukaw sa pag-usisa ng mambabasa.
Paano magsulat ng isang press release
Ang isang mahusay na pahayag ay binubuo ng mga indibidwal na segment na magkakasama tulad ng mga indibidwal na bahagi ng isang kumplikadong paggalaw ng relo. Ang isang bihasang tagasulat, tulad ng isang birtoso na tagagawa ng relo, ay maingat na binubuhusan ang bawat detalye at pinagsama ang mga ito sa isang maaasahang kilusan.
Ang headline ay isang uri ng "dial", ang unang bagay na nakikita ng mambabasa. Gawin itong kaakit-akit, ngunit subukang tanggapin ang mga kagustuhan ng iyong target na madla. Kung ang isang press release ay inilaan para sa isang madla sa negosyo, kung gayon ang ulo ng balita ay dapat na maigsi at mahigpit. Kung nais mong maakit ang pansin ng isang mas nakakarelaks na madla, ipinapayong gawing mas maliwanag ang "dial-title", marahil kahit na maanghang.
Ang resume ay isang maikling manwal ng pagtuturo na ginagamit para sa mga teknikal na layunin. Sa loob nito, kailangan mong mabilis na sagutin ang isang solong katanungan: "Ano ang nais sabihin ng may-akda." Ang pangunahing gawain ng resume ay upang tukuyin ang paksa ng press release.
Ang pangunahing bahagi ay ang napaka "gears" na nagbibigay buhay sa "dial", punan ito ng kahulugan ng impormasyon. Narito ang mga pangunahing gears na sumusuporta sa buong gawain ng press release:
"Ano" - ilarawan ang pangunahing kwento ng balita, ano, sa katunayan, ay isang katanungan ng;
"Kung saan" - masiyahan ang kuryusidad ng iyong mga mambabasa sa pamamagitan ng pag-uusap tungkol sa kung saan nagaganap ang mga kaganapan;
"Kailan" - nais ng mga mambabasa ang pinakabagong balita. Huwag kalimutang isama ang petsa;
"Kanino" - sabihin kung sino ang mahahanap ang balitang ito na kawili-wili o kapaki-pakinabang;
"Magkano" - ang sagot sa katanungang ito ay maaaring maging napaka "pampadulas" na magpapadali sa pakikipag-ugnay sa pagitan ng kumpanya at ng target na madla;
Subukang panatilihin sa loob ng labing limang daang mga character - ang pinakamainam na sukat para sa pangunahing katawan ng press release. Ang London Big Ben ay hindi ang aming kaso. Gayunpaman, kung kinakailangan, ang dami ay maaaring mag-iba depende sa mga kagustuhan ng may-akda.
Mga detalye sa pakikipag-ugnay - kung ipagpapatuloy namin ang pagkakatulad sa orasan, pagkatapos ang mga contact ay isang palawit. Ang detalye, sa unang tingin, ay maliit, ngunit wala ito, ang "relo" ay nagiging isang hindi gumaganang hanay ng mga ekstrang bahagi. Ipahiwatig ang mga contact sa mobile, address ng website, pati na rin ang apelyido, unang pangalan, patroniko at posisyon ng taong nakikipag-ugnay na handa na magbigay ng karagdagang impormasyon sa lahat ng interesado sa balitang itinakda sa pahayag.
Ang profile ng kumpanya ay isang nakamamanghang logo na ipininta sa dial. Hindi ito nagdadala ng isang gumaganang pag-load at, sa prinsipyo, ang isang press release ay maaaring gawin nang wala ito. Gayunpaman, ang impormasyon tungkol sa kumpanya ay nakakatulong upang maiugnay ang parehong kawani ng editoryal at mga mambabasa.
Mga Detalye ng Produkto - Isang pindutan ng alarma na idinisenyo para sa maingat na advertising ng mga produkto.
Kung ang isang press release ay makakamit ang layunin nito, kung magagawa nitong mapalawak ang patlang ng impormasyon ng kumpanya, nakasalalay sa kasanayan ng may-akda na nagtatrabaho sa teksto.
