Ang pangunahing mga kinakailangan para sa advertising, ang mga karapatan at obligasyon ng mga organisasyong namamahagi nito, ay nakalagay sa isang espesyal na batas pederal. Ang mga kinakailangang ito ay maaaring nahahati sa tatlong pangunahing mga pangkat: pangkalahatang mga patakaran, paghihigpit sa pamamahagi ng mga ad at mga hakbang upang maprotektahan ang mga menor de edad mula sa ilang mga ad.
Malinaw na kinokontrol ng kasalukuyang batas ang mga karapatan, obligasyon ng mga advertiser, mga kinakailangan para sa pamamahagi ng advertising mismo. Sa parehong oras, ang tinukoy na regulasyon ay itinatayo sa ipinagbabawal na prinsipyo, kung saan ang batas ay nagtatatag ng isang bilang ng mga paghihigpit, at lahat ng mga aksyon na hindi nalalapat sa mga pagbabawal na ito ay pinapayagan. Sa gayon, maaari mo lamang ipamahagi ang bona fide, maaasahang advertising. Bilang karagdagan, ang mga materyales sa advertising ay hindi dapat tumawag para sa karahasan o iligal na pagkilos. Ang ilang mga expression at visual (tulad ng paninigarilyo o pag-inom) ay ipinagbabawal sa mga ad. Hindi pinapayagan ang paggamit ng mga kabastusan o paggamit ng nakatagong advertising.
Mga paghihigpit ng mga pangkat ng produkto
Tinukoy din ng mambabatas ang isang kumpletong listahan ng mga kalakal na kumpletong ipinagbabawal sa advertising sa anumang paraan. Kasama sa pagbabawal na ito ang mga gamot na narkotiko, paputok at psychotropic na sangkap, mga organo ng tao, tisyu (kapag ipinakita bilang mga bagay na ipinagbibili). Kung kinakailangan ang pagrehistro, paglilisensya o sertipikasyon para sa pagbebenta ng ilang mga pangkat ng mga produkto, pagkatapos ay hindi pinapayagan ang kanilang advertising nang hindi dumaan muna sa mga nauugnay na pamamaraan at pagkuha ng mga kinakailangang dokumento. Ang isang hiwalay na pagbabawal ay itinatag para sa lahat ng mga produktong tabako, mga kaugnay na aparato, pati na rin para sa mga serbisyong nauugnay sa maagang artipisyal na pagwawakas ng pagbubuntis.
Mga hakbang para sa proteksyon ng mga menor de edad
Ang isang makabuluhang bahagi ng mga paghihigpit para sa mga advertiser ay nauugnay sa pangangailangan na protektahan ang mga karapatan at interes ng mga menor de edad na maaaring makaharap ng ilang mga ad. Sa gayon, ipinagbabawal na bumuo ng mga negatibong imahe ng mga magulang at tagapag-alaga sa mga menor de edad, upang lumikha sa kanila ng maling ideya ng pagkakaroon ng mga kalakal, upang himukin silang kumbinsihin ang kanilang mga magulang upang makuha ang huli ng na-advertise na kalakal at serbisyo. Bilang karagdagan, ang mga paghihigpit ay ipinapataw sa mga naturang materyales sa advertising na maaaring bumuo ng isang mababang sangkap sa mga bata o kasalukuyan ang mga menor de edad sa anumang nakamamatay na sitwasyon, nagbabanta sa kalusugan. Ang mga espesyal na kinakailangan at paghihigpit, na kung saan ay hahantong sa pagpapataw ng parusa, magkakaloob na ibinibigay para sa bawat umiiral na uri ng advertising.
