Brand (trademark) - makikilala at protektadong ligal na mga simbolo ng anumang produkto o serbisyo. Ang mga matagumpay na kumpanya ay halos palaging nakaharap sa tanong ng pagrehistro ng kanilang sariling tatak.
Mga uri ng tatak at layunin ng kanilang pagpaparehistro
Ang mga tatak sa merkado ay magkakaiba. Sa mga ito, lalo na, maaaring makilala ang isa:
- pandiwang (Deutsche Bank);
- di-makatwirang mga pagtatalaga (Coca-Cola, Sony, Nikon, atbp.);
- nakarehistro (Ford, Hilton);
- alpabetikong (GM, FIAT);
- mga larawan (Lacoste);
- tunog (Nokia);
- naglalaman ng mga elemento (bituin para sa Mercedes-Benz).
Isinasagawa ang pagbuo ng tatak batay sa mga layunin ng pagpoposisyon ng mga produkto sa merkado. Naglalaman ito ng pangunahing mga iconic na elemento ng isang industriya o firm. Bilang panuntunan, bago magparehistro, ang mga tatak ay nasubok sa harap ng mga mamimili para sa kanilang pagsunod sa kumpanya. Ang pagtatasa na ito ay madalas na isinasagawa sa pamamagitan ng mga pangkat ng pagtuon. Ang lahat ng mga tatak ay may dalawang katangian. Palagi silang may natatanging kakayahan at hindi dapat linlangin ang mamimili.
Kasama sa pinakamahal na tatak ngayon ang Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Ang pangunahing dahilan kung bakit bumuo at nagparehistro ang mga kumpanya ng kanilang sariling mga tatak ay ang pangangailangan na ipasadya ang kanilang sariling mga produkto at serbisyo. Ang paggamit ng mga orihinal na pagtatalaga ay isa sa pinakamabisang paraan ng promosyon sa marketing.
Ang isang nakikilalang trademark ay nagbibigay-daan sa mga consumer na makilala ang isang produkto. Kadalasan, ang mga mamimili ay handang magbayad ng higit pa para sa isang kilalang tatak. Ang pagkakaroon ng isang tatak ay isang uri ng garantiya sa kalidad para sa mga mamimili.
Mga yugto ng pagpaparehistro ng tatak
Sa Russia, responsibilidad ng Rospatent ang pagrehistro ng mga tatak. Tumatanggap ito ng libu-libong mga aplikasyon sa pagpaparehistro bawat taon. Isinasagawa ang isang pagsusuri sa idineklarang tatak bago magparehistro. Upang hindi ka tanggihan sa pagpaparehistro, dapat mo munang suriin ang tatak laban sa database ng dating nakarehistrong marka. Para sa mga ito, isinasagawa ang isang paghahanap sa Rospatent database upang makilala ang mga katulad na pagtatalaga. Kung kinakailangan, isagawa ang rebisyon ng mga trademark.
Ang pamamaraan sa pagpaparehistro ng tatak ay mahigpit na kinokontrol ng batas at nagsasama ng isang bilang ng mga yugto. Sa una, isang application para sa pagrehistro ng isang tatak ay nabuo, at isang bayad sa estado ay binabayaran din. Ang listahan ng mga karagdagang dokumento ay nabaybay sa Kodigo Sibil ng Russian Federation.
Pagkatapos ay susuriin ng Rospatent ang nai-file na aplikasyon. Bilang bahagi ng isang pormal na pagsusuri, suriin ng mga dalubhasa ang pagsunod sa mga isinumite na dokumento na may mga kinakailangan ng batas ng Russia. Ayon sa mga resulta, ang aplikante ay tinanggihan ng pagsasaalang-alang, o ang kanyang aplikasyon ay tinanggap para sa trabaho.
Ang iligal na paggamit ng trademark ng isang kumpanya ay nagsasaad ng pananagutan sibil, pang-administratibo at kriminal.
Sa susunod na yugto, ang isang pagsusuri sa inaangking pagtatalaga ay isinasagawa para sa pagka-orihinal nito at kawalan ng pagkakapareho sa iba pang mga elemento.
Matapos matagumpay na maipasa ang pagpaparehistro ng estado, ang aplikante ay binigyan ng isang sertipiko para sa tatak. Kinukumpirma nito ang eksklusibong mga karapatan ng kumpanya sa intelektuwal na pag-aari sa anyo ng isang trademark. Nananatili lamang ito upang ilagay ito sa accounting bilang isang hindi madaling unawain na pag-aari ng negosyo. Maaari kang magparehistro ng isang tatak sa iyong sarili, o sa pamamagitan ng mga tagapamagitan, halimbawa, mga ligal at law firm.
